Pim Pom, Dadadá, dadadadá... Pim Pom, dadadadá. Mientras escucho estas sílabas sin sentido, gritadas por límpidas mujeres que hacen la colada, no puedo evitar sentir que el vello de mi nuca se eriza.
Voy a desahogarme, como ya hice en un momento de desesperación ante la avalancha repetitiva del monstruoso anuncio de Movistar, o mi compañero Carlos con la inefable campaña de Mixta, en esta ocasión voy a criticar sin animo de disección constructiva, otro anuncio que ronda el mal gusto y la desazón creativa.
Por lo menos, en la versión extendida (que dura más de un minuto) se entiende mínimamente que lo que están haciendo las risueñas mujercillas es crear, uniendo sábanas, jabón y almohadas, una hipercompresa que tan sólo puede apreciarse desde una vista aérea. Luego, bailando por la colina se acercan una esperpénticas bailarinas de rojo. Metáfora harto compleja, que no llego a entender. ¿Pero la menstruación no era de color azul? En fin, las women in red se tumban sobre la hipercompresa, se dan la vuelta y su espalda blanca las hace desaparecer a ojos del espectador. Esto lo entendí tras ver el spot (sin fijarme, faltaría más) unos cincuenta millones de veces, tantas como la repetitiva campaña de Evax haya decidido emitirlo.
Versión extendida del anuncio de Evax
Mal gusto estético, mal gusto en el concepto y mal gusto musical a partes iguales. ¿Alguien da más?
Tranquilo, Evax también creó las cabezonas Tanga Girls, así que seguro que todavía podemos esperar novedades en comunicación que escaparán a nuestras cortas entendederas masculinas.
sábado, 29 de noviembre de 2008
martes, 4 de noviembre de 2008
Patrocinar la Liga Española de fútbol sí tiene precio
Sé que a muchos les parecerá normal. Una gran parte de los aficionados lo verán como una nueva intromisión de la publicidad en territorios nuevos. Primero fue la compañía de internet de banda ancha y telecomunicaciones ONO, que adquirió los derechos del estadio del RCD Mallorca para que pasara a llamarse ONO Estadi en lugar de Son Moix. Bien, fue un paso de gigante que apenas desató polémica de ningún tipo en la península.
Ahora, cuando la primera división de la Liga de fútbol profesional española para esta temporada 2008-2009 pasó a llamarse Liga BBVA muchos nos agarramos incrédulos a nuestros asientos. Ya en la anterior temporada la entidad financiera patrocinó la segunda división con su nombre, pero claro, al tratarse de la segunda división tampoco pasó nada del otro mundo. En esta ocasión el BBVA salta a la división de honor y otorga su denominación al deporte rey de este país. La acción ha costado aproximadamente 60 millones de euros y durará 3 años.
Una acción de comunicación completamente diferente a lo que se había visto hasta ahora y que va a otorgar una gran notoriedad al banco en cuestión. Eso sí, llamar a la segunda división Liga Adelante parece que vaya con recochineo. Y es que, dejando de lado las interpretaciones maliciosas relacionadas con la promoción a primera división, en esta ocasión se denomina a toda una división no con el nombre de una marca, sino con el slogan de una campaña en la que el BBVA lleva años invirtiendo para que los jóvenes vean (o veamos, estoy en esa edad en la que ya no se sabe en que equipo se juega) a la longeva entidad financiera como una compañía cercana y moderna. Sólo hay que ver las campañas de publicidad que se hicieron en su momento en el televisivio espacio Operación Triunfo, que cuenta con millones de espectadores en pleno prime time.
Pues bien, sólo quería que reflexionaramos. Creo que dentro de unos años, alguno de nosotros podría vivir en la Calle Donut o en la Plaza Movistar. Esperemos que no, porque como publicista y creativo, considero que todo tiene un límite. Y la publicidad, nos guste o no, también.
Ahora, cuando la primera división de la Liga de fútbol profesional española para esta temporada 2008-2009 pasó a llamarse Liga BBVA muchos nos agarramos incrédulos a nuestros asientos. Ya en la anterior temporada la entidad financiera patrocinó la segunda división con su nombre, pero claro, al tratarse de la segunda división tampoco pasó nada del otro mundo. En esta ocasión el BBVA salta a la división de honor y otorga su denominación al deporte rey de este país. La acción ha costado aproximadamente 60 millones de euros y durará 3 años.
Una acción de comunicación completamente diferente a lo que se había visto hasta ahora y que va a otorgar una gran notoriedad al banco en cuestión. Eso sí, llamar a la segunda división Liga Adelante parece que vaya con recochineo. Y es que, dejando de lado las interpretaciones maliciosas relacionadas con la promoción a primera división, en esta ocasión se denomina a toda una división no con el nombre de una marca, sino con el slogan de una campaña en la que el BBVA lleva años invirtiendo para que los jóvenes vean (o veamos, estoy en esa edad en la que ya no se sabe en que equipo se juega) a la longeva entidad financiera como una compañía cercana y moderna. Sólo hay que ver las campañas de publicidad que se hicieron en su momento en el televisivio espacio Operación Triunfo, que cuenta con millones de espectadores en pleno prime time.Pues bien, sólo quería que reflexionaramos. Creo que dentro de unos años, alguno de nosotros podría vivir en la Calle Donut o en la Plaza Movistar. Esperemos que no, porque como publicista y creativo, considero que todo tiene un límite. Y la publicidad, nos guste o no, también.
jueves, 9 de octubre de 2008
Google Adsense en juegos
Google acaba de anunciar en su blog oficial el lanzamiento de la beta de su Adsense para juegos, conocido como Google In-game advertising. Con este avance, Google pretende seguir la estela del advergaming en la que microsoft parecía haberle ganado la partida.
De momento parece que el sistema de Adsense para juegos sólo está disponible en páginas de juegos cuyo tráfico provenga en un 80% de Estados Unidos o el Reino Unido. El juego en cuestión debe recibir por lo menos 500.000 partidas diarias. El sistema parece sencillo, ya que los bloques de anuncios se cargaran antes de jugar, al pasar de nivel o tras la pantalla de Game Over. Esto Google lo deja a elección del soporte. Además, los anuncios pueden ser tanto gráficos como en texto, e incluso en vídeo.
La publicidad en internet parece estar siendo copada en su totalidad por una misma compañía. Veremos qué nos depara el futuro. Aquí os dejo el vídeo promocional de Adsense para juegos online que aparece en el blog oficial de Google Adsense.
Adsense for online games
Vía: Blog Oficial de Google Adsense
De momento parece que el sistema de Adsense para juegos sólo está disponible en páginas de juegos cuyo tráfico provenga en un 80% de Estados Unidos o el Reino Unido. El juego en cuestión debe recibir por lo menos 500.000 partidas diarias. El sistema parece sencillo, ya que los bloques de anuncios se cargaran antes de jugar, al pasar de nivel o tras la pantalla de Game Over. Esto Google lo deja a elección del soporte. Además, los anuncios pueden ser tanto gráficos como en texto, e incluso en vídeo.
La publicidad en internet parece estar siendo copada en su totalidad por una misma compañía. Veremos qué nos depara el futuro. Aquí os dejo el vídeo promocional de Adsense para juegos online que aparece en el blog oficial de Google Adsense.
Adsense for online games
Vía: Blog Oficial de Google Adsense
jueves, 25 de septiembre de 2008
Vodafone "cubre" a Telefónica
Aunque Telefónica y Movistar son cosas técnicamente diferentes, sobra decir que se perciben como la misma entidad. Y Telefónica también forma parte, por tanto, de la batalla por el mercado de la telefonía móvil, una lucha entre entidades que transciende a una guerra por las comunicaciones.
No hay más que ver a Vodafone, con sus nuevos productos (Vodafone en tu casa, Internet) con los que entra en campos que, hasta el momento, “no le correspondían” y con sus agresivas campañas de comunicación. Ahora mismo, con la campaña “Sinceramente tuyos” se convierte en la primera compañía que hace un esfuerzo palpable por la fidelización, y no sólo con engañosos programas de puntos o campañas temporales.
Casualmente, esta buena campaña de Vodafone coincide con una nefasta política de empresa y de comunicación de Telefónica: cobran el identificador de llamadas, dejan de incluir planes de ahorro en los mínimos mensuales, realizan campañas de publicidad lamentables y, encima, ceden uno de sus grandes poderes en la calle al rival más directo y que se está haciendo más fuerte.
Muchas de las identificativas cabinas de Telefónica han pasado a tener publicidad de Vodafone. Sin bien eso puede no ser grave del todo, porque al fin y al cabo cobrarán por ello un buen dinero. Pero lo que no me parece aceptable es permitir que Vodafone, tu competencia más directa, tape con su imagen corporativa toda una cabina, que antes era identificable de Telefónica y ahora ya da la sensación de que sea de Vodafone.
Además, como la cabina “disfrazada” de Vodafone es más reciente, comparada con la que aún viste de Telefónica está más limpia y bonita, no sé si será casualidad, o producto de buenas políticas contra malas políticas, pero muchas cabinas están alternadas, una de Vodafone limpia y nueva, una de Telefónica sucia y fea.
No hay más que ver a Vodafone, con sus nuevos productos (Vodafone en tu casa, Internet) con los que entra en campos que, hasta el momento, “no le correspondían” y con sus agresivas campañas de comunicación. Ahora mismo, con la campaña “Sinceramente tuyos” se convierte en la primera compañía que hace un esfuerzo palpable por la fidelización, y no sólo con engañosos programas de puntos o campañas temporales.
Casualmente, esta buena campaña de Vodafone coincide con una nefasta política de empresa y de comunicación de Telefónica: cobran el identificador de llamadas, dejan de incluir planes de ahorro en los mínimos mensuales, realizan campañas de publicidad lamentables y, encima, ceden uno de sus grandes poderes en la calle al rival más directo y que se está haciendo más fuerte.
Muchas de las identificativas cabinas de Telefónica han pasado a tener publicidad de Vodafone. Sin bien eso puede no ser grave del todo, porque al fin y al cabo cobrarán por ello un buen dinero. Pero lo que no me parece aceptable es permitir que Vodafone, tu competencia más directa, tape con su imagen corporativa toda una cabina, que antes era identificable de Telefónica y ahora ya da la sensación de que sea de Vodafone.
Además, como la cabina “disfrazada” de Vodafone es más reciente, comparada con la que aún viste de Telefónica está más limpia y bonita, no sé si será casualidad, o producto de buenas políticas contra malas políticas, pero muchas cabinas están alternadas, una de Vodafone limpia y nueva, una de Telefónica sucia y fea.
sábado, 20 de septiembre de 2008
Línea directa y el humor
Si en una entrada anterior os mostrábamos la, relativamente fallida, campaña actual de la aseguradora Línea Directa que está basada en el humor del Tricicle en esta ocasión os quiero recordar que esta compañía ya apostó por el humor en campañas publicitarias anteriores.
Y con mucho mejor tino.
Línea directa: el radar
Línea directa: la china
Línea directa: la farola
El mejor, para mí, fue el de la columna, con su momento orgásmico al estropear la carrocería del coche.
Línea directa: la columna
La publicidad y el humor, una mezcla condenada a generar resultados positivos.
Hasta la próxima, nosotros seguiremos aquí, "con nuestra chulería innata".
Y con mucho mejor tino.
Línea directa: el radar
Línea directa: la china
Línea directa: la farola
El mejor, para mí, fue el de la columna, con su momento orgásmico al estropear la carrocería del coche.
Línea directa: la columna
La publicidad y el humor, una mezcla condenada a generar resultados positivos.
Hasta la próxima, nosotros seguiremos aquí, "con nuestra chulería innata".
jueves, 18 de septiembre de 2008
Línea directa imita al Tricicle
Los que somos seguidores del trío cómico catalán Tricicle no podemos evitar sentir una especie de decepción al ver a los tres cómicos de la serie de anuncios de televisión de la última campaña de la compañía de seguros Línea Directa.
Eeeeeeeehhh!!
Aaahhhh!!
Los gestos, las onomatopeyas, el uso inexistente de la palabra (truncado por la presencia de un locutor) y su humor están claramente inspirados por las geniales actuaciones del Tricicle. Pero desgraciadamente, no les llegan ni a la suela de los zapatos.
Línea directa: bakala
Línea directa: Semáforo
Línea directa: bofetadas
Línea directa: túnel de lavado
El del túnel de lavado es especialmente repugnante, pero hay que aplaudir a Línea Directa por haber intentado sustituir a artistas tan inimitables como el Tricicle.
Otra vez tendrán más suerte.
Eeeeeeeehhh!!
Aaahhhh!!
Los gestos, las onomatopeyas, el uso inexistente de la palabra (truncado por la presencia de un locutor) y su humor están claramente inspirados por las geniales actuaciones del Tricicle. Pero desgraciadamente, no les llegan ni a la suela de los zapatos.
Línea directa: bakala
Línea directa: Semáforo
Línea directa: bofetadas
Línea directa: túnel de lavado
El del túnel de lavado es especialmente repugnante, pero hay que aplaudir a Línea Directa por haber intentado sustituir a artistas tan inimitables como el Tricicle.
Otra vez tendrán más suerte.
domingo, 14 de septiembre de 2008
El monstruoso spot de Movistar
¿Cómo un anuncio puede hacerse tan pesado, dar una imagen tan arcaica y además no tener ningún sentido? Si Carlos antes nos hablaba de la inefable campaña de Mixta, debo decir que el anuncio de Movistar basado en la genial película El jovencito Frankenstein ha sido otra de esas aberraciones publicitarias que no tienen cabida en días como estos.
Spot Movistar: Móvil monstruoso
Mi pregunta es: ¿cómo ha sido aprobado este anuncio? Sólo se me ocurre que todos los que tomaron la decisión eran fanáticos de la película porque el copy está introducido con calzador.
PD: Por lo menos, la canción es pegadiza.
Spot Movistar: Móvil monstruoso
Mi pregunta es: ¿cómo ha sido aprobado este anuncio? Sólo se me ocurre que todos los que tomaron la decisión eran fanáticos de la película porque el copy está introducido con calzador.
PD: Por lo menos, la canción es pegadiza.
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