Pim Pom, Dadadá, dadadadá... Pim Pom, dadadadá. Mientras escucho estas sílabas sin sentido, gritadas por límpidas mujeres que hacen la colada, no puedo evitar sentir que el vello de mi nuca se eriza.
Voy a desahogarme, como ya hice en un momento de desesperación ante la avalancha repetitiva del monstruoso anuncio de Movistar, o mi compañero Carlos con la inefable campaña de Mixta, en esta ocasión voy a criticar sin animo de disección constructiva, otro anuncio que ronda el mal gusto y la desazón creativa.
Por lo menos, en la versión extendida (que dura más de un minuto) se entiende mínimamente que lo que están haciendo las risueñas mujercillas es crear, uniendo sábanas, jabón y almohadas, una hipercompresa que tan sólo puede apreciarse desde una vista aérea. Luego, bailando por la colina se acercan una esperpénticas bailarinas de rojo. Metáfora harto compleja, que no llego a entender. ¿Pero la menstruación no era de color azul? En fin, las women in red se tumban sobre la hipercompresa, se dan la vuelta y su espalda blanca las hace desaparecer a ojos del espectador. Esto lo entendí tras ver el spot (sin fijarme, faltaría más) unos cincuenta millones de veces, tantas como la repetitiva campaña de Evax haya decidido emitirlo.
Versión extendida del anuncio de Evax
Mal gusto estético, mal gusto en el concepto y mal gusto musical a partes iguales. ¿Alguien da más?
Tranquilo, Evax también creó las cabezonas Tanga Girls, así que seguro que todavía podemos esperar novedades en comunicación que escaparán a nuestras cortas entendederas masculinas.
Mostrando entradas con la etiqueta televisión. Mostrar todas las entradas
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sábado, 29 de noviembre de 2008
sábado, 20 de septiembre de 2008
Línea directa y el humor
Si en una entrada anterior os mostrábamos la, relativamente fallida, campaña actual de la aseguradora Línea Directa que está basada en el humor del Tricicle en esta ocasión os quiero recordar que esta compañía ya apostó por el humor en campañas publicitarias anteriores.
Y con mucho mejor tino.
Línea directa: el radar
Línea directa: la china
Línea directa: la farola
El mejor, para mí, fue el de la columna, con su momento orgásmico al estropear la carrocería del coche.
Línea directa: la columna
La publicidad y el humor, una mezcla condenada a generar resultados positivos.
Hasta la próxima, nosotros seguiremos aquí, "con nuestra chulería innata".
Y con mucho mejor tino.
Línea directa: el radar
Línea directa: la china
Línea directa: la farola
El mejor, para mí, fue el de la columna, con su momento orgásmico al estropear la carrocería del coche.
Línea directa: la columna
La publicidad y el humor, una mezcla condenada a generar resultados positivos.
Hasta la próxima, nosotros seguiremos aquí, "con nuestra chulería innata".
jueves, 18 de septiembre de 2008
Línea directa imita al Tricicle
Los que somos seguidores del trío cómico catalán Tricicle no podemos evitar sentir una especie de decepción al ver a los tres cómicos de la serie de anuncios de televisión de la última campaña de la compañía de seguros Línea Directa.
Eeeeeeeehhh!!
Aaahhhh!!
Los gestos, las onomatopeyas, el uso inexistente de la palabra (truncado por la presencia de un locutor) y su humor están claramente inspirados por las geniales actuaciones del Tricicle. Pero desgraciadamente, no les llegan ni a la suela de los zapatos.
Línea directa: bakala
Línea directa: Semáforo
Línea directa: bofetadas
Línea directa: túnel de lavado
El del túnel de lavado es especialmente repugnante, pero hay que aplaudir a Línea Directa por haber intentado sustituir a artistas tan inimitables como el Tricicle.
Otra vez tendrán más suerte.
Eeeeeeeehhh!!
Aaahhhh!!
Los gestos, las onomatopeyas, el uso inexistente de la palabra (truncado por la presencia de un locutor) y su humor están claramente inspirados por las geniales actuaciones del Tricicle. Pero desgraciadamente, no les llegan ni a la suela de los zapatos.
Línea directa: bakala
Línea directa: Semáforo
Línea directa: bofetadas
Línea directa: túnel de lavado
El del túnel de lavado es especialmente repugnante, pero hay que aplaudir a Línea Directa por haber intentado sustituir a artistas tan inimitables como el Tricicle.
Otra vez tendrán más suerte.
domingo, 10 de agosto de 2008
El spot de los Juegos Olímpicos de 2008
Por si no lo sabíais, el spot de televisión que se emite internacionalmente y cuyo objetivo es promocionar los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 ha sido realizado por la agencia española Sra. Rushmore, unos abanderados de la creatividad en nuestro país.
Aquí os dejo con el spot "Héroes". Toda una declaración de principios.
Anuncio del Comité Olímpico Internacional (COI), Héroes.
Julio 2008.
Agencia: Señora Rushmore
Anunciante: Comité Olímpico Internacional (COI)
Producto: Juegos Olímpicos 2008
Marca: Comité Olímpico Internacional
Sector: Administración/Organismos públicos
Contacto del cliente: Melinda May
Director general creativo: Miguel G. Vizcaíno
Director creativo: Carlos Alija
Director de arte: Jesús Morilla
Directora de planificación estratégica: Laura Sampedro
Equipo de cuentas: Clemente Manzano, Carlos Solchaga y Rocío Cáceres
Producer agencia: Paul Severn (Central Producers)
Productora: Central de Producers
Música: Original
Pieza: Spot TV 60"
Título: "Heroes"
Pero, no todo podía ser perfecto, ya que como en muchas ocasiones, resulta imposible predecir que pasará con un deportista. Un spot necesita meses de preparación y se necesita estar pendiente de posibles cambios que afecten directamente al resultado. Por ello, el hecho de que Roger Federer esté apodado en el spot como "el hombre invencible" no deja de parecer una pequeña broma cuando hay por ahí un mallorquín que lo rebate ferozmente ya que el próximo día 18 será proclamado número uno del ranking de la ATP.
Aquí os dejo con el spot "Héroes". Toda una declaración de principios.
Anuncio del Comité Olímpico Internacional (COI), Héroes.
Julio 2008.
Agencia: Señora Rushmore
Anunciante: Comité Olímpico Internacional (COI)
Producto: Juegos Olímpicos 2008
Marca: Comité Olímpico Internacional
Sector: Administración/Organismos públicos
Contacto del cliente: Melinda May
Director general creativo: Miguel G. Vizcaíno
Director creativo: Carlos Alija
Director de arte: Jesús Morilla
Directora de planificación estratégica: Laura Sampedro
Equipo de cuentas: Clemente Manzano, Carlos Solchaga y Rocío Cáceres
Producer agencia: Paul Severn (Central Producers)
Productora: Central de Producers
Música: Original
Pieza: Spot TV 60"
Título: "Heroes"
Pero, no todo podía ser perfecto, ya que como en muchas ocasiones, resulta imposible predecir que pasará con un deportista. Un spot necesita meses de preparación y se necesita estar pendiente de posibles cambios que afecten directamente al resultado. Por ello, el hecho de que Roger Federer esté apodado en el spot como "el hombre invencible" no deja de parecer una pequeña broma cuando hay por ahí un mallorquín que lo rebate ferozmente ya que el próximo día 18 será proclamado número uno del ranking de la ATP.
miércoles, 6 de agosto de 2008
El spot de Autocontrol
En estos días podemos ver por televisión el nuevo espot que el órgano de Autocontrol de la Publicidad ha ideado para hacer saber a los ciudadanos dos cosas. La primera es que Autocontrol existe. La segunda es que Autocontrol, además de existir, trabaja para que la publicidad no engañe y no perjudique a la sociedad.
El spot está bastante bien. A un servidor le gusta bastante más que el anterior spot, en el que creo recordar que unos jóvenes se asomaban a una especie de caja en medio de la calle. En la creatividad de este anuncio podemos ver los distintos soportes publicitarios pero sin publicidad. Algo que no acabo de entender.
El mensaje viene a ser algo así como "sí, todo está lleno de anuncios y no puedes hacer nada por evitarlo, pero por lo menos está Autocontrol que lucha por que la publicidad sea más responsable y no te moleste".
El spot está bastante bien. A un servidor le gusta bastante más que el anterior spot, en el que creo recordar que unos jóvenes se asomaban a una especie de caja en medio de la calle. En la creatividad de este anuncio podemos ver los distintos soportes publicitarios pero sin publicidad. Algo que no acabo de entender.
El mensaje viene a ser algo así como "sí, todo está lleno de anuncios y no puedes hacer nada por evitarlo, pero por lo menos está Autocontrol que lucha por que la publicidad sea más responsable y no te moleste".
viernes, 4 de julio de 2008
Anuncios de alcohol sin control
Según un estudio elaborado por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) los anuncios publicitarios de bebidas alcohólicas incumplen las restricciones del código de autorregulación publicitario de la Federación Española de Bebidas Espirituosas y de la Asociación de Cerveceros de España.
Parece que el código de autorregulación de la publicidad está haciendo aguas -o haciendo "vinos"- ya que, según el informe de AUC, 3.356 no aportan los índices de graduación alcohólica y 3.060 no incluyen ninguna recomendación de consumo moderado. Una cifra que se hace más alarmante al saber que estamos hablando del período de enero a mayo de 2008 y que sólo 1.444 anuncios han cumplido el código de autorregulación.
Por si esto no fuese suficiente, también se señala que 651 anuncios relacionan el consumo de alcohol con el éxito -profesional, social o sexual-. Respecto a la ubicación de los originales de prensa, 190 están situados en ubicaciones preferentes como las portadas o contraportadas de las publicaciones, lo cual está prohibido en el código autorregulación.
Pero claro, los códigos de autorregulación no son más que eso, códigos. Distan mucho de ser leyes que de saltarse acarrearan graves problemas jurídicos. Si no se cumplen los códigos la máxima pena pasaría por ser expulsado de la federación correspondiente y se daría un toque de atención a la agencia publicitaria encargada de la campaña. La única ley respecto a la publicidad alcohólica simplemente prohibe los anuncios de televisión de aquellas bebidas con una graduación mayor de 20 grados. Pero claro, practicas como el product placement permite saltarse tranquilamente esta regulación.
Y es que esto es la pescadilla que se muerde la cola. Si tan malos y nocivos son el alcohol o el tabaco, ¿porque se permite su consumo y su publicidad? Como siempre, Don Dinero vuelve ha demostrar que el poder poco entiende de salud pública o de simple coherencia.
Parece que el código de autorregulación de la publicidad está haciendo aguas -o haciendo "vinos"- ya que, según el informe de AUC, 3.356 no aportan los índices de graduación alcohólica y 3.060 no incluyen ninguna recomendación de consumo moderado. Una cifra que se hace más alarmante al saber que estamos hablando del período de enero a mayo de 2008 y que sólo 1.444 anuncios han cumplido el código de autorregulación.Por si esto no fuese suficiente, también se señala que 651 anuncios relacionan el consumo de alcohol con el éxito -profesional, social o sexual-. Respecto a la ubicación de los originales de prensa, 190 están situados en ubicaciones preferentes como las portadas o contraportadas de las publicaciones, lo cual está prohibido en el código autorregulación.
Pero claro, los códigos de autorregulación no son más que eso, códigos. Distan mucho de ser leyes que de saltarse acarrearan graves problemas jurídicos. Si no se cumplen los códigos la máxima pena pasaría por ser expulsado de la federación correspondiente y se daría un toque de atención a la agencia publicitaria encargada de la campaña. La única ley respecto a la publicidad alcohólica simplemente prohibe los anuncios de televisión de aquellas bebidas con una graduación mayor de 20 grados. Pero claro, practicas como el product placement permite saltarse tranquilamente esta regulación.
Y es que esto es la pescadilla que se muerde la cola. Si tan malos y nocivos son el alcohol o el tabaco, ¿porque se permite su consumo y su publicidad? Como siempre, Don Dinero vuelve ha demostrar que el poder poco entiende de salud pública o de simple coherencia.
martes, 1 de julio de 2008
Telefónica plagia a Youtube
Hace tiempo que quiero hablar de ello. Los caminos de la creatividad son complejos y muchas veces más difíciles de lo que la gente piensa. El creativo no es una vaca a la que cada día se le puede exprimir -mejor este término que "ordeñar"- y que siempre va a dar la misma leche blanca y nutritiva. El creativo necesita su tiempo y su propia metodología para llegar a sorprender al público objetivo.
Pero claro, en pleno siglo XXI la necesidad de creativos por parte de las agencias se ha reducido ingentemente. ¿Para qué queremos creativos generadores de tendencia si podemos obtenerlos gratis de internet?
Y eso mismo le pasa a Youtube, donde las marcas sin temor a represalias legales -las grandes marcas especialmente- beben de una fuente de creatividad inagotable y mesurable según el número de visionados que tenga un vídeo.
¿Hay algo más sencillo? Soy el gigante Telefónica, quiero hacer un spot impactante, busco en Youtube que es lo que está pegando más y lo plagio.
Spot de Telefónica de "Las Manos"
Dudo mucho que el creador de este vídeo tan chulo haya registrado la idea, y en caso de que así fuere, si me demanda por vulnerar sus derechos intelectuales tendrá que vérselas con los mejores abogados del país -que defenderán que no existe plagio, sino fuente de inspiración-. Por si fuera poco, los beneficios que habré obtenido con ese anuncio serán mucho mayores que cualquier indemnización que cualquier juez sin miedo a perder la línea telefónica para siempre me aplique.
El vídeo original: Daft Hands
He aquí el vídeo que ha sido víctima de lo que yo considero un plagio en toda regla. Si hasta la música tiene el mismo tonillo electrónico que la de Daft Punk... Dudo que el verdadero creativo haya visto un mísero céntimo, pero claro, exponer tu obra en Youtube tiene sus riesgos.
La nueva creatividad ya está aquí.
Pero claro, en pleno siglo XXI la necesidad de creativos por parte de las agencias se ha reducido ingentemente. ¿Para qué queremos creativos generadores de tendencia si podemos obtenerlos gratis de internet?
Y eso mismo le pasa a Youtube, donde las marcas sin temor a represalias legales -las grandes marcas especialmente- beben de una fuente de creatividad inagotable y mesurable según el número de visionados que tenga un vídeo.
¿Hay algo más sencillo? Soy el gigante Telefónica, quiero hacer un spot impactante, busco en Youtube que es lo que está pegando más y lo plagio.
Spot de Telefónica de "Las Manos"
Dudo mucho que el creador de este vídeo tan chulo haya registrado la idea, y en caso de que así fuere, si me demanda por vulnerar sus derechos intelectuales tendrá que vérselas con los mejores abogados del país -que defenderán que no existe plagio, sino fuente de inspiración-. Por si fuera poco, los beneficios que habré obtenido con ese anuncio serán mucho mayores que cualquier indemnización que cualquier juez sin miedo a perder la línea telefónica para siempre me aplique.
El vídeo original: Daft Hands
He aquí el vídeo que ha sido víctima de lo que yo considero un plagio en toda regla. Si hasta la música tiene el mismo tonillo electrónico que la de Daft Punk... Dudo que el verdadero creativo haya visto un mísero céntimo, pero claro, exponer tu obra en Youtube tiene sus riesgos.
La nueva creatividad ya está aquí.
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