Matando moscas

El 31 de agosto, María Casado nos sorprendió con un chasquido que cambió la imagen de la televisión pública española:

Por así decirlo, este gesto supuso la culminación de la transformación en la que ha venido trabajando rtve desde 2.006, cuando el ente público se convirtió en corporación y se marcó la objetividad, la calidad y la independencia como objetivos.

Luis Fernández, presidente de la Corporación RTVE, explicó que la nueva imagen corporativa del grupo sirve para afrontar una nueva etapa “sin olvidar su patrimonio y sus señas de identidad” También destacó en el momento de su presentación que los nuevos logotipos “pretenden identificarnos mejor como grupo” y “dinamizar la percepción de los ciudadanos”

Vía: llevamelacontraria.com

Evidentemente, la imagen de RTVE venía necesitando un cambio, y más teniendo en cuenta los esfuerzos que ha hecho el grupo por modernizar su imagen en los últimos tres años (los mejores ejemplos son la evolución de los decorados de informativos; buscando la modernidad, los programas sobre cultura de Internet y cultura moderna en La2 y la nueva web del grupo que funcionó a pleno rendimiento en los juegos olímpicos y aprovechando parte de las tecnologías 2.0 )

Con este cambio, RTVE se acerca más al tiempo en el que vive que a la gente que la sigue, o que está acostumbrada a su imagen rígida y poligonal. Ahora será cuestión de que los televidentes se acostumbren y no piensen en Yoigo cada vez que vean los logotipos, o se piensen conectadoa con alguna televisión local cuando se encuentren con las nuevas moscas.

Porque si dentro de lo bueno que tiene este cambio, y lo positivo del sentido de la modernización de la cadena (ya hemos señalado que en acciones se les muy buenas intenciones) el cambio de la mosca descoloca demasiado. Da más la sensación de que hayan quitado algo antes que lo hayan sustituido. Además, las moscas no tienen nada que ver con el resto de logotipos. Ni siquiera estoy seguro de que esas moscas puedan considerarse modernas. No quiero decir que no hubiera que cambiar las moscas, simplemente, la mosca es el elemento más reconocible y presente en una cadena de televisión y, por lo tanto, más importante, tal vez hubiera sido una evolución progresiva, y ver si el resultado podía llegar a esto, antes que dar el salto de manera tan grande.

De todos modos, felicito a RTVE, que avanza en el posicionamiento moderno, aunque haya decidido matar un par de moscas, no sea que nos recuerden que, una vez, RTVE fue la primera.

Cuando la planificación falla

El otro día fui al cine. Pero no al cine normal, sino al cine en la playa. Y es que en Benicassim hace varios años que existe la iniciativa "Una platja de cine" gracias a la cual se proyecta gratuitamente una película en plena playa para deleite de los asistentes que llegan ataviados con sillas plegables y con bocadillos para cenar.

Primera vez: todo bien

Pues bien, el primer día que fui proyectaban la película "Astérix en los Juegos Olímpicos" y nada más llegar una azafata nos entregó unos pai-pai (abanicos japoneses) de cartón que hacían las veces de folleto publicitario. Se anunciaba en ellos la venta de unos chalets adosados en la costa (creo que por Oropesa). El calor era sofocante y la verdad es que vinieron muy bien. Además, para reforzar la iniciativa, antes de empezar la película se proyectó un anuncio de más de un minuto en el que se mostraban detalladas infografías de los chalets. Quedaba claro que la inmobiliaria había invertido inteligentemente en "Una platja de cine", y les había salido bien.

Segunda vez: todo falla

Pero a las dos semanas, decidí ir de nuevo al cine. Esta ocasión todo fue diferente. La azafata se había quedado sin abanicos o no nos quiso dar, además hacía bastante fresquito por lo que eran innecesarios. Después, con media hora de retraso, se proyectaron los anuncios previos a la película. Primero se proyectó un spot de "La mujer gigante", una especie de pequeño museo que simula el interior de una persona para que los niños conozcan el cuerpo humano. Pero, no sé porque, el spot lo pusieron tres veces seguidas. Las risas de la concurrencia eran descaradas cada vez que el spot acababa y se volvía a iniciar. Pero después pasaron el spot de los chalets y lo pasaron nada más y nada menos que cuatro veces. El spot empezaba con el eslógan "Envidia por duplicado" y había algún espontáneo que entre las risas del público gritó "Y por triplicado!". Cuando acabó el tercer pase y a la vista de que el técnico no era capaz de detener el DVD la gente gritó "Otra, otra, otra". Y así fue. Por cuarta vez vimos el spot.

Y si eso, para una planificación cuidadosa ya es un desastre a nivel de comunicación... imagínense cuando, al finalizar el spot la chica del anuncio dice:

- Ya no quiero los pendientes que me regalaste, quiero un chalet como estos.

Y de repente, aparece el mensaje a toda pantalla:

- ESTA OPERACIÓN NO PUEDE REALIZARSE

El técnico había pulsado algún botón erróneamente y el mensaje se superpuso al anuncio para disfrute del carcajeante público, entre el que me encontraba. Hay veces que la planificación tiene mucho que decir.

Además, para mas inri, posteriormente se fue la luz y tras más de una hora de espera la proyección de la película tuvo que suspenderse así que volvimos a casa habiendo visto 7 anuncios y ninguna película, para indignación de las más de 200 personas que debíamos contarnos allí.

Cuando todo falla, ni la mejor planificación puede salvar una buena comunicación.

Las redes sociales en blogs

Muchos os habréis dado cuenta de que en la parte inferior de las entradas de Calle Comunicación, han aparecido nos iconos que enlazan nuestros artículos con las redes sociales más populares. Pero, ¿qué son las redes sociales?

Pues bien, se trata de portales en los que se genera una comunidad de usuarios con unos intereses comunes. Existen redes sociales bien conocidas y que suponen una interesantísima revolución para el mundo de internet, que cada vez parecía estar más controlado por los grandes grupos de comunicación. Entre estas populares redes podemos hablar de Facebook -donde se unen y se reencuentran estudiantes universitarios de todo el mundo- o Myspace. Más adelante trataremos el espinoso tema del modelo de negocio que manejan estos espacios visitados diariamente por miles de internautas; ya que se trata de algo que no está todavía muy claro.

Respecto a las redes sociales para blogs y bloggers, existen varias redes interesantes que todo blogger debería conocer. Lo primero es conocer los principales directorios de blogs, que con el tiempo han pasado de ser una simple base de datos de blogs convenientemente clasificados a erigirse en portales donde las noticias más importantes y mejor valoradas se situan en la portada. Algunos de los principales directorios de blogs en español son Bitacoras.com, Blogalaxia.com y Blogesfera.com; entre otros. Todos ellos disponen de un servicio de ping para avisarles de que hemos actualizado el blog. Tampoco sería descabellado señalar otras comunidades como Alianzo, que emite un ranking de blogs dividido por categorías así como geográficamente por países y por comunidades autónomas.

Por su parte, Technorati, se erigió hace tiempo como uno de los portades que permitían medir la relevancia de un blog.

Con el tiempo su algoritmo ha ido perdiendo efectividad en detrimento de otros más complejos que evitan el engaño, pero cabe decir que el hecho de contar como positivos el número de enlaces que se dirigen hacia tu blog resulta muy útil.

Por otro lado, existen comunidades como Meneame en las que son los propios usuarios los que envían las noticias de los blogs o páginas web que les parecen relevantes, para someterlas a la votación del resto de internautas. Meneame es muy similar al internacional Digg it, pero con la ventaja de estar enfocado exclusivamente a las noticias en castellano, por lo que es el líder indiscutible en este tipo de servicios en español, pero existen otros como Wikio o Fresqui que ofrecen puntos de vista algo diferentes pero que en esencia son lo mismo.

Pues bien, si queréis poner en vuestro blog de blogger los enlaces a estas importantes redes sociales, podéis seguir este tutorial.

El spot de los Juegos Olímpicos de 2008

Por si no lo sabíais, el spot de televisión que se emite internacionalmente y cuyo objetivo es promocionar los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 ha sido realizado por la agencia española Sra. Rushmore, unos abanderados de la creatividad en nuestro país.

Aquí os dejo con el spot "Héroes". Toda una declaración de principios.



Anuncio del Comité Olímpico Internacional (COI), Héroes.
Julio 2008.
Agencia: Señora Rushmore
Anunciante: Comité Olímpico Internacional (COI)
Producto: Juegos Olímpicos 2008
Marca: Comité Olímpico Internacional
Sector: Administración/Organismos públicos
Contacto del cliente: Melinda May
Director general creativo: Miguel G. Vizcaíno
Director creativo: Carlos Alija
Director de arte: Jesús Morilla
Directora de planificación estratégica: Laura Sampedro
Equipo de cuentas: Clemente Manzano, Carlos Solchaga y Rocío Cáceres
Producer agencia: Paul Severn (Central Producers)
Productora: Central de Producers
Música: Original
Pieza: Spot TV 60"
Título: "Heroes"

Pero, no todo podía ser perfecto, ya que como en muchas ocasiones, resulta imposible predecir que pasará con un deportista. Un spot necesita meses de preparación y se necesita estar pendiente de posibles cambios que afecten directamente al resultado. Por ello, el hecho de que Roger Federer esté apodado en el spot como "el hombre invencible" no deja de parecer una pequeña broma cuando hay por ahí un mallorquín que lo rebate ferozmente ya que el próximo día 18 será proclamado número uno del ranking de la ATP.

El spot de Autocontrol

En estos días podemos ver por televisión el nuevo espot que el órgano de Autocontrol de la Publicidad ha ideado para hacer saber a los ciudadanos dos cosas. La primera es que Autocontrol existe. La segunda es que Autocontrol, además de existir, trabaja para que la publicidad no engañe y no perjudique a la sociedad.



El spot está bastante bien. A un servidor le gusta bastante más que el anterior spot, en el que creo recordar que unos jóvenes se asomaban a una especie de caja en medio de la calle. En la creatividad de este anuncio podemos ver los distintos soportes publicitarios pero sin publicidad. Algo que no acabo de entender.

El mensaje viene a ser algo así como "sí, todo está lleno de anuncios y no puedes hacer nada por evitarlo, pero por lo menos está Autocontrol que lucha por que la publicidad sea más responsable y no te moleste".

El último gol de la publicidad

Esta entrada estoy seguro de que le hubiese gustado escribirla a KrlO_ox, o quizás no. Como acérrimo seguidor del Athletic de Bilbao seguramente no le hará mucha gracia que un club de tanta historia haya acabado rindiéndose ante el jugoso caramelo que la publicidad ofrece en forma de patrocinio en la camiseta.

Petronor pagará algo más de 2 millones de € por temporada, durante tres ligas.
Casi nada.


El último feudo futbolístico que quedaba libre de publicidad ha caído. Y no es exagerar. El Athletic de Bilbao era el único equipo profesional que todavía no llevaba ningún tipo de publicidad en su uniforme. Un mérito que quedará para los anales de la historia, junto con la tradición -esperemos que incorruptible- respecto al origen de sus jugadores. Poco antes habían caído otros grandes como el Barcelona, que en un alarde de explotación de su imagen de marca, cuando toda Europa estaba maravillada con la espectacularidad de su juego -con Ronaldinho, Eto'o y Messi a la cabeza-, optó por lucir publicidad de Unicef.

Aunque analizando fríamente el asunto, resulta extraño que en pleno 2008 todavía hubiera un equipo sin patrocinio en plena liga de las estrellas. Con los millones que mueve la publicidad y los millones que mueve el fútbol, el resultado de la adición resulta astronómico.

La publicidad ha metido el único gol que le faltaba por meter en los terrenos de fútbol. ¿Qué inventarán ahora?

Ver, oir y llorar

Que España es una de las grandes potencias en el terreno publicitario no me atreveré a negarlo. Pese a que los premios en festivales no son un indicador tajante del nivel de calidad sí que son un buen baremo de evaluación puesto que los festivales publicitarios están mucho menos viciados que otro tipo de galardones, como por ejemplo los del cine. Y aunque en estos eventos es frecuente el reconocimiento a la publicidad nacional, lo cierto es que el día a día del sofá nos revela un abundante cutrerío.

En el mundillo publicitario existe una especie de verdad no escrita que dice que si un producto es malo la publicidad no puede ser buena. Si a esto le unimos que hay productos que dan más juego que otros debemos comprender que no se pueden hacer milagros y que hay que perdonar la emisión de ciertos anuncios. Y uno acaba por intentar ser benévolo ante tanto sufrimiento porque, al fin y al cabo, es un sufrimiento que se ve sentado en el salón con el aire acondicionado.


Central Lechera Asturiana: Esto es la leche 2008

Pero la paciencia tiene un límite. Puedo entender que no se hagan buenos anuncios por falta de ideas. Puedo entender que los clientes sean poco exigentes con los trabajos que les entregan las agencias. Puedo entender que se intente dar un giro a la comunicación de una marca. Incluso puedo entender que tanto creativos como clientes fumen sustancias psicotrópicas en la reunión de aprobación de la campaña. Lo que no comprendo, ni tampoco soporto, es que se nos intente tomar el pelo.


Mixta: Cerdo volando 2008

En general, toda la campaña de Mixta es un despropósito. Pero, sin duda, este anuncio es la guinda a todo ese cúmulo de vejaciones visuales con el que los responsables de comunicación de la marca nos están obsequiando. Como siempre, la transgresión es el paraguas que acoge semejante basura bajo el pretexto de aportar una visión diferente de la publicidad. Si a algún estudiante de Publicidad en cualquier universidad de España se le ocurre presentar un trabajo similar a esto le pondrían un grandioso y enorme cero. Y con razón. Lo peor de todo es que el producto, una bebida refrescante ideal para el verano, tiene un sinfín de posibilidades. La cosa se hace más peliaguda cuando se sabe que Mixta es la shandy de Mahou, que tan bien sabe explotar su publicidad. Estoy seguro de que quienes han realizado este excremento en forma de espot publicitario argumentan que quieren otorgar una visión descarada y sin complejos de la vida que sólo Mixta te puede dar, o cualquier sandez parecida. A mí lo único que me puede provocar este anuncio es la sensación de que si bebo una lata de Mixta soy un auténtico gilipollas. Lo más sangrante de todo es que antes de que lanzara su campaña yo era consumidor habitual de la marca. Ya se sabe, por aquello de tomar un aperitivo los domingos a mediodía. Después de ver esto ya he comunicado a mis progenitores mi deseo expreso de no consumir más este producto, y espero que este ejemplo lo siga más gente. Tan sólo un oftalmólogo puede recomendar el consumo de Mixta, ya que gracias a su campaña es posible que aumente la lista de espera de su consulta.